برندسازی ارگانیک: الگویی الهام‌گرفته از نبوغ داوینچی برای خلق برندهای ماندگار بدون تبلیغات

 

در عصر اشباع تبلیغات و کاهش اعتماد عمومی به پیام‌های تجاری، برندهایی وجود دارند که بدون حتی یک کمپین تبلیغاتی، به نمادهای جهانی بدل شده‌اند. پژوهش جدید من با عنوان «برندسازی ارگانیک از نگاه داوینچی» به بررسی این پدیده می‌پردازد و با الهام از زندگی و آثار لئوناردو داوینچی یکی از ماندگارترین برندهای فرهنگی تاریخ مدلی مفهومی برای خلق، توسعه و ماندگاری برندها، بدون اتکا به تبلیغات مستقیم ارائه می‌کند.

در این مقاله، با بهره‌گیری از نظریه‌های معاصر سرمایه و حافظه فرهنگی، اسطوره‌سازی و برند فرهنگی، نشان داده‌ام که کیفیت ذاتی، روایت فرهنگی، ابهام خلاق و بازتولید اجتماعی در جامعه، ارکان اصلی خلق برندهای ماندگار و نمادین هستند؛ برندهایی که نه صرفاً دیده می‌شوند بلکه برای نسل‌ها تفسیر و بازآفرینی می‌گردند.

این پژوهش مناسب مدیران برند، استارتاپ‌ها، هنرمندان و هر فعال اقتصادی است که به دنبال راهی برای متمایز شدن و دوام بدون هزینه‌های ظاهری تبلیغات می‌گردد.

 

دانلود مقاله

مدل نوآورانه ایرانی برای چابکی و تاب‌آوری سازمان‌ها با الهام از کلونی مورچه‌ها

 

در عصر تحولات سریع و پیچیده، سازمان‌های ایرانی برای بقا و رشد نیازمند مدل‌های مدیریتی نوآور و انعطاف‌پذیر هستند. مقاله «مدل مورچه‌محور ارتقاءیافته (EMPA)» با الهام از هوش جمعی و ساختار کلونی مورچه‌ها، چارچوبی بومی برای ارتقای نوآوری، چابکی و تاب‌آوری سازمانی ارائه می‌دهد. این مدل با تکیه بر حکمرانی چندلایه، رهبری مشارکتی و سازوکارهای یادگیری مستمر، زمینه‌ساز تحول پایدار و خلق مزیت رقابتی در فضای کسب‌وکار ایران است.

 

دانلود مقاله

از کتیبه تا کد

 

روایت‌ها، رودی همیشه‌جاری‌اند از سنگ‌نوشته‌های باستان تا صفحات دیجیتال امروز، پیوسته در معناپردازی، هویت‌سازی و مشروعیت‌بخشی نقش داشته‌اند.

پرسش کلیدی پژوهش من این است: «آیا ما واقعا در جهانی نو متولد شده‌ایم یا هنوز در مسیر همان قصه‌ی دیرینه حرکت می‌کنیم؟»

در تامل بر منشور کوروش و نخستین تجربه کاربری در یک استارتاپ، شاهد پیوستار تاریخ و نوآوری شدم؛ همان‌گونه که جاده‌ی شاهی روزگاری مسیر تبادل و همبستگی بود، امروز پلتفرم‌های دیجیتال حامل روایت و هویت‌اند.

وقتی جوهر روایت ثابت مانده و قالب‌ها در گذر زمان تغییر می‌کنند، پرسش اصلی این است:

چگونه می‌توانیم مفاهیم هویت‌ساز، تجربه کاربری و حکمرانی کارآفرینانه را متناسب با فرهنگ و اقتضای ایران امروز بازآفرینی کنیم؟

این پژوهش تلاش می‌کند نه با nostalgia صرف و نه با کپی‌برداری از الگوهای جهانی، بلکه با نگاهی انتقادی و پرسش‌گرانه به میراث تمدنی ایران، راهی پیدا کند برای خلق مدل‌های سازمانی، برندینگ و تجربه کاربری اصیل و معنادار.

 از کوروش کبیر و جاده شاهی تا نسل استارتاپ و سرمایه اجتماعی، باور دارم میان کتیبه و لینک، تنها زبان بیان متفاوت است اما ریشه و زایش هویت، همان رود پیوسته‌ی روایت است.

اگر شما هم دغدغه نوآوری، هویت و مدل‌سازی ایرانی در کسب‌وکار دارید، خوشحال می‌شوم گفت‌وگو کنیم یا این پژوهش را به اشتراک بگذارید.

 

 

دانلود مقاله

اقتصاد دیجیتال در ایران

 

تحول دیجیتال به‌عنوان یکی از مهم‌ترین محرک‌های تغییر اقتصادی و اجتماعی در قرن بیست‌ویکم، شکل و ساختار اقتصاد جهانی را دگرگون ساخته است. در این میان، اقتصاد دیجیتال با اتکا به نوآوری فناورانه، داده‌محوری، و خلق فرصت‌های نوین شغلی و سرمایه‌گذاری، سهم فزاینده‌ای در رشد پایدار کشورها ایفا می‌کند. شتاب تغییرات فناورانه، فرصت‌ها و تهدیدهایی را پیش‌روی سیاست‌گذاران، نخبگان و فعالان اقتصادی قرار داده است که شناخت دقیق ابعاد و اقتضائات بومی، برای نیل به توسعه، ضرورتی اجتناب‌ناپذیر به‌شمار می‌آید.

ایران با دارا بودن جمعیت جوان، ضریب بالای نفوذ اینترنت و استعدادهای فنی، از ظرفیت قابل توجهی برای بهره‌برداری از اقتصاد دیجیتال برخوردار است. با این حال، نبود هماهنگی نهادی، چالش‌های زیرساختی، محدودیت‌های قانونی و تأثیر تحریم‌های بین‌المللی تحقق این پتانسیل را با موانع اساسی مواجه ساخته‌اند. نیاز به نقشه‌ راه جامع، سیاست‌های هماهنگ و سرمایه‌گذاری هدفمند، بیش از هر زمان دیگری احساس می‌شود.

هدف این مجموعه، ارائه تحلیلی جامع از وضعیت فعلی اقتصاد دیجیتال در ایران، شناسایی موانع و فرصت‌ها، و ترسیم نقشه راهبردی برای عبور از چالش‌ها و بهره‌مندی مؤثر از ظرفیت‌های موجود است. در تدوین این اثر، کوشش شده است با بهره‌گیری از رویکردهای نظری نوین، داده‌های آماری معتبر و مقایسه تطبیقی با تجربیات کشورهای موفق، تصویری روشن و واقع‌بینانه از الزامات رشد اقتصاد دیجیتال در اختیار علاقه‌مندان و تصمیم‌سازان قرار گیرد.

امید آن که یافته‌های این پژوهش بتواند گامی در راستای اصلاح ساختارها، توسعه پایدار و توانمندسازی اقتصاد کشور در عصر دیجیتال باشد.

 

 

دانلود مقاله 

آیا فناوری و هوش مصنوعی واقعاً در خدمت انسان هستند؟

 

بررسی واقع‌گرایانه تناقض میان وعده‌های تکنولوژی و واقعیت کسب‌وکارهای امروز

در دهه‌های اخیر، فناوری اطلاعات، تحول دیجیتال و هوش مصنوعی به‌عنوان نیروهای محرک دگرگونی اقتصادی و اجتماعی معرفی شده‌اند. از کنفرانس‌های فناوری گرفته تا گزارش‌های اقتصادی و توصیه‌های مشاوران کسب‌وکار، یک پیام مشترک به گوش می‌رسید: فناوری زندگی را ساده‌تر می‌کند، هزینه‌ها را کاهش می‌دهد و رشد را سرعت می‌بخشد.

اما آیا این وعده‌ها در عمل محقق شده‌اند؟ آیا واقعاً شاهد جهشی پایدار در بهره‌وری و کاهش هزینه‌ها هستیم، یا با افسانه‌ای خوش‌ساخت اما چالش‌برانگیز روبه‌رو شده‌ایم که در عمل، مردم و کسب‌وکارها را زیر فشار قرار داده است؟

در ایران نیز همانند بسیاری از کشورها، امیدواری‌های فراوانی نسبت به تحول دیجیتال مطرح شد. اما برخورد با واقعیت‌های بازار، گفت‌وگو با صاحبان کسب‌وکار، مدیران، متخصصان و مردم عادی تصویری متفاوت ارائه می‌دهد تصویری که بیش از نوید توسعه، از چالش‌های فزاینده، هزینه‌های سرسام‌آور و موانع ساختاری خبر می‌دهد.

این یادداشت با نگاهی انتقادی و داده‌محور، به بررسی چالش‌های تحول دیجیتال و هوش مصنوعی در ایران پرداخته و به دنبال پاسخ این پرسش بنیادین است: آیا فناوری واقعاً در خدمت مردم است، یا تنها در خدمت کسب‌وکارهای بزرگ و طبقات ممتاز؟

بررسی تاثیر سودمندی و پذیرش اطلاعات بر تصویر برند(کارکردی و نمادین) در رسانه­­ های اجتماعی

چکیده

شناسایی متغیرهای مؤثر بر تصویر برند برای بسیاری از سازمان­ها و شرکت‌ها بسیار مهم می‌باشد زیرا فرصت کاهش هزینه و به تبع آن افزایش سود را فراهم می‌کند و بر بسیاری از حوزه‌های عملکردی در سازمان‌ها اثرگذار است. بنابراین هدف از این پژوهش بررسی تاثیر سودمندی و پذیرش اطلاعات بر تصویر برند(کارکردی و نمادین) در رسانه­­ های اجتماعی می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف و ماهیت تحقیق، در رده تحقیقات کاربردی به حساب می­آید. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان شرکت­های پوشاک فعال در رسانه­ های اجتماعی می­باشند. در پژوهش حاضر حجم جامعه آماری نامحدود است و زمانی که حجم جامعه آماری نامحدود است تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر خواهد بود. برای اندازه­ گیری سودمندی اطلاعات از پرسش­نامه بایلی و پیرسون(1983)، پذیرش اطلاعات از پرسش­نامه چونگ و همکاران(1983)، تصویر برند کارکردی از پرسشنامه وو و وانگ (2014) و تصویر برند نمادین از پرسش­نامه وو و وانگ(2014) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از مدل یابی معادلات ساختاری به روش PLS برای برآورد ضرایب مسیر(Beta) و همچنین آزمون فرضیه‌های پژوهش استفاده شد. نتایج نشان داد تأثیر سودمندی اطلاعات بر تصویر برند کارکردی و نمادین مثبت و معنادار است همچنین تأثیر پذیرش اطلاعات بر تصویر برند کارکردی و نمادین مثبت و معنادار است.

کلمات کلیدی: تصویر برند، سودمندی اطلاعات، پذیرش اطلاعات،  رسانه ­­های اجتماعی

 

خرید نسخه الکترونیکی  مقاله