چکیده
شناسایی متغیرهای مؤثر بر تصویر برند برای بسیاری از سازمانها و شرکت‌ها بسیار مهم می‌باشد زیرا فرصت کاهش هزینه و به تبع آن افزایش سود را فراهم می‌کند و بر بسیاری از حوزه‌های عملکردی در سازمانها اثرگذار است. بنابراین هدف از این پژوهش بررسی تاثیر سودمندی و پذیرش اطلاعات بر تصویر برند(کارکردی و نمادین) در رسانه های اجتماعی می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف و ماهیت تحقیق، در رده تحقیقات کاربردی به حساب میآید. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان شرکتهای پوشاک فعال در رسانه های اجتماعی میباشند. در پژوهش حاضر حجم جامعه آماری نامحدود است و زمانی که حجم جامعه آماری نامحدود است تعداد نمونه با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر خواهد بود. برای اندازه گیری سودمندی اطلاعات از پرسشنامه بایلی و پیرسون(1983)، پذیرش اطلاعات از پرسشنامه چونگ و همکاران(1983)، تصویر برند کارکردی از پرسشنامه وو و وانگ (2014) و تصویر برند نمادین از پرسشنامه وو و وانگ(2014) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از مدل یابی معادلات ساختاری به روش PLS برای برآورد ضرایب مسیر(Beta) و همچنین آزمون فرضیه‌های پژوهش استفاده شد. نتایج نشان داد تأثیر سودمندی اطلاعات بر تصویر برند کارکردی و نمادین مثبت و معنادار است همچنین تأثیر پذیرش اطلاعات بر تصویر برند کارکردی و نمادین مثبت و معنادار است.
کلمات کلیدی: تصویر برند، سودمندی اطلاعات، پذیرش اطلاعات، رسانه های اجتماعی
